Por Ismael Buendia 
La consejera de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, Loles López, ha destacado la importancia de promover el juego y el juguete no sexista y no violento en la infancia. Durante la presentación de la nueva edición de la campaña bajo el lema ‘No es solo el juego, es el ejemplo que les das’, López enfatizó que permitir que los niños y las niñas elijan sus juguetes en libertad, dedicarles tiempo para el juego y ser un ejemplo de igualdad, contribuye a su felicidad y al desarrollo de una sociedad más equitativa.
La campaña se fundamenta en tres pilares: la libertad, el tiempo y el ejemplo en igualdad. Se busca romper con los estereotipos de género en los juguetes, fomentando que los niños y niñas jueguen con lo que les gusta, sin imposiciones basadas en el color rosa o azul, o en roles tradicionales preestablecidos.
Además, se destaca la importancia de que las personas adultas compartan tiempo de calidad con los niños, ya que estos afirman disfrutar más cuando juegan en familia. La campaña también resalta la influencia del ejemplo en igualdad que brindan los adultos, ya que los niños tienden a imitar lo que ven en su entorno.
La directora del Instituto Andaluz de la Mujer, Olga Carrion, subrayó que la coeducación es fundamental en el desarrollo de la personalidad infantil, y que los juegos y juguetes educan en valores de igualdad. Se celebró el progreso en la publicidad de juguetes hacia una representación más igualitaria en la sociedad.
La campaña incluye diversos formatos como cartelería, vídeo y contenido para redes sociales, con presencia en televisión, medios de comunicación, centros comerciales y espacios urbanos. Se difundirá a través de las redes sociales de diferentes entidades relacionadas con la inclusión social, la juventud y la igualdad de género.
En la presentación de la campaña estuvieron presentes diversas autoridades, como la delegada territorial de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad en Sevilla, la directora general de Empleo, Familia, Igualdad y Asociaciones del Ayuntamiento de Sevilla, y la coordinadora provincial del Instituto Andaluz de la Mujer.
El vídeo promocional de la campaña está disponible en el enlace proporcionado, y se espera que la difusión de la misma contribuya a sensibilizar sobre la importancia de promover un juego y juguete no sexista y no violento en la sociedad actual.
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