Por Ismael Buendia 
El Convention Bureau de la Costa del Sol-Málaga ha llevado a cabo una acción promocional en Valencia dirigida al sector de Reuniones, Convenciones e Incentivos (MICE), en colaboración con la Asociación de Event Managers de España (EMA).
Esta iniciativa forma parte del plan de promoción a nivel nacional del Convention Bureau, con el objetivo de fortalecer la relación con empresas y agencias clave en el ámbito MICE y presentar las últimas novedades del destino. La acción se desarrolló en varias fases complementarias para maximizar los resultados y las oportunidades de negocio.
Se organizaron cenas de networking tanto para Event Managers como para DMC valencianos y agentes de eventos, con el fin de presentar la propuesta de valor de la Costa del Sol para el turismo de reuniones e incentivos. Además, se realizaron visitas internas a agencias OPC para fortalecer el contacto con los tomadores de decisiones y compartir información sobre los recursos del Congreso, servicios especializados y avances en sostenibilidad, digitalización y calidad.
Cuatro hoteles miembros del Convention Bureau participaron en la acción, presentando sus espacios y servicios para reuniones y eventos. La colaboración del sector privado contribuyó a ofrecer una propuesta integral y competitiva, alineada con las necesidades del cliente corporativo.
Según Esperanza González, directora general de Turismo Costa del Sol, este tipo de acciones permiten mantener un contacto directo con organizadores de eventos de grandes empresas y transmitirles las ventajas competitivas del destino. La colaboración público-privada refuerza la proyección del destino en el mercado MICE nacional, estableciendo contactos profesionales y fortaleciendo las relaciones con agencias y empresas.
En resumen, la Costa del Sol se presenta como un destino ideal para el turismo MICE, con infraestructuras modernas, conectividad internacional y un clima que permite la celebración de eventos durante todo el año. La importancia de trabajar con los miembros del Convention Bureau para impulsar el marketing se destaca como clave para seguir promoviendo el destino en este segmento.
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