Por Ismael Buendia 
Benalmádena estará presente en la ITB Berlín 2026, una de las ferias internacionales más importantes del sector turístico, que se llevará a cabo del 3 al 5 de marzo. El objetivo de la participación de la ciudad en este evento es consolidar el crecimiento del mercado alemán en el destino, fortalecer alianzas estratégicas y seguir avanzando en la diversificación de segmentos prioritarios.
La edil de Turismo, Presi Aguilera, encabezará la delegación que representará a Benalmádena en la ITB. Aguilera tiene como meta afianzar la recuperación del mercado alemán, que en 2025 experimentó un crecimiento cercano al 10% en viajeros y pernoctaciones en el municipio, consolidándose como uno de los principales emisores internacionales para Benalmádena.
La ITB Berlín es una cita de gran relevancia en el calendario internacional del sector turístico, que reunirá a miles de profesionales, destinos y empresas de todo el mundo en la capital alemana. Durante el evento, se llevarán a cabo reuniones estratégicas, acciones promocionales en el centro de Berlín y la presentación de los últimos datos turísticos de Benalmádena.
Además, el Ayuntamiento desarrollará una acción de publicidad exterior digital en la avenida Kurfürstendamm, una de las principales arterias comerciales de Berlín, con el fin de aumentar la visibilidad de la marca Benalmádena fuera del recinto ferial. Esta campaña se proyectará en once pantallas digitales premium y se estima que generará más de 650.000 impactos durante los días de mayor afluencia profesional en la ciudad.
Durante la feria, la delegación municipal tiene programado mantener encuentros con empresas especializadas en reputación online, análisis de datos y segmentos estratégicos como el turismo LGBTQ+, con el objetivo de reforzar la competitividad del destino y adaptarlo a las nuevas demandas del viajero alemán.
Los datos turísticos de 2025 revelan un crecimiento positivo del mercado alemán en Benalmádena, con 23.097 viajeros alojados en hoteles del municipio, lo que representa un aumento del 9,3% respecto al año anterior. Las pernoctaciones alcanzaron las 145.691, con un incremento interanual del 10,8%, consolidando a Alemania como el cuarto mercado internacional en viajeros hoteleros del municipio.
La presencia de Benalmádena en la ITB permitirá seguir generando oportunidades y alianzas que beneficien directamente al tejido empresarial local. Con esta participación, la ciudad continuará apostando por la internacionalización, la promoción estratégica y la consolidación de mercados prioritarios, reforzando su posicionamiento como destino competitivo y sostenible en el ámbito europeo.
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